广告片创意和策略重要吗

作者：宣传片制作航拍公司发布时间：01-19

到底是谁优先考虑创意和策略，还是谁优先考虑呢？这是大多数创意者都曾经思考过的问题，或者曾经触及过的问题。

在学院派的理论中，自然是两者兼而有之、兼而有之。

但这种说法在实际操作中并不是如何解决问题的，就好像我们说选拔人才要德才兼备，但实际上是很难做到的一样，如果事物总是能按照理论的设想发展下去，或许在实际操作中就不需要我们去探讨了。

一个很普遍的事实是：在无数次实战中，创意和策略往往无法兼顾--或者说两者都做不到很好--特别是在30秒TVC(影视广告)上。

一位经验丰富的品牌总监认为，这样的情况已经碰到过很多次：品牌战略非常精确，但无法琢磨TVC的好点子；或是想出了TVC的好点子，却发现跟攻略有偏差。

如此一来，品牌总监们将面临一个不得不做的抉择：到底两者该如何取舍？

对此，改变广告的看法是，两者的取舍并非片面考量，而是要综合其他实际元素--其中「媒体投放量」是特别重要的元素之一。我们认为，在不同的媒介尺度下，两者的取舍要有区别对待。

一、创意(或者说广告记忆度)最重要的，是在媒体投放时长的时候。

没有记忆度就没有效果，这是一个很简单的道理。媒体投放量少，就是你要让受众在最短的时间内把这个品牌记住。如果做不到，再精准的策略又如何呢？一款记忆度很高的TVC，能够帮助你带来实际效果的最大化，而且投放量并不大。

广告说到底就是消费者的争夺战，而战争的目的只有一个，那就是争取胜利！

2.创意(或者说广告记忆度)在媒体投放量中等的情况下，仍然是最重要的。

原因很简单，和上面基本吻合。虽然你的投放量已经不小了，但是别忘了，现在的广告环境是很恶劣的，跟你的广告同台出现的广告不计其数，你的广告如果记忆度不高的话，很容易就会被淹没掉。

三、策略最重要当传媒放量时。

如果你的媒体有足够的预算和足够大的投放量，那么恭喜你所经营的这个品牌，是一个很有资本实力的品牌。既然如此，TVC更讲究的是策略，创意即使稍显乏力，也能被巨大的投放量所弥补。

最简单的例子，就是各种保健品、药品、减肥茶之类的广告，我们随时打开电视就能看到。这些广告很多人都知道，那并不是一个很好的创意，但由于它的投放量足够大，大到消费者都能记住，所以它的效果也是一样的好。