成功IP品牌产品宣传片有什么共同特征

作者：宣传片制作航拍公司发布时间：01-19

提升产品曝光度，提高产品销量，产品宣传片是企业的手段之一，但却成功从众多品牌中“脱颖而出”，创造了“万里挑一”的案例升级为IP。对于商家来说，打造成IP会给商家带来不小的红利。

这些成功的品牌，又是如何以IP的身份，借助宣传片这个跳板，向IP成功进阶的呢？下面就来分析一下这些IP品牌在产品宣传片上的共通之处。

一、打造文化和“教育”受众

一个成功的IP品牌的宣传片，必然会将自己的企业文化和产品文化展现在宣传片中，一般会以“剧情”和“故事”为基础，借助虚拟代言人等形象展开描述，让受众对产品所蕴含的文化和理念进行潜移默化的学习、理解、接受和认同。以被动的方式主动传播文化，而不是等待观众自己去领悟。

像大家熟知的可口可乐宣传片，常常会营造出娱乐轻松的社交场景：伙伴们一起玩游戏、一起玩滑板、一起聚餐聚会等场景，而一瓶可口可乐在这个时候的分享，更能提升凝聚力，促进友谊。这就是可口可乐所要传达的品牌文化和理念，“把快乐和乐观带给世界成功”。

二、自带话题，配合营销

成功IP品牌的宣传片一般都是在起到活动“预热”和“宣传”的作用的全套营销推广方案的开始，成功IP的营销活动一般都会围绕1-2个话题展开，这也使得产品宣传片必须肩负一定的话题和任务，以便接下来的各种营销活动有条不紊的进行配合。

像前期拍摄的宣传片《请做我的圈内人》一样，百威啤酒2018新春宣传片选取了各行各业的年轻白领，针对所给的问题作出回答和取舍，引发了大众对于“亲情”的反思，也为后面的营销活动做了成功的铺垫和预热。

三、结合热点，吸引流量

成功IP品牌在宣传片中也会适当结合当下热点，“邀请当红明星”、“围绕当下热门话题”、“网络用语穿插”等手段都是IP品牌结合热点的体现，都是以大众喜闻乐见的形式博取受众眼球，从而实现大面积的流量聚合。

人气组合TFBOY在「三只松鼠」的产品宣传影片中获邀担任代言人，与虚拟代言人展开奇幻魔幻的奇幻旅程。TFBOY本身粉丝流量就很大，而三只松鼠也通过它们获得了这批潜在消费者，同时提高了曝光度。