产品宣传片必须传达什么

作者：宣传片制作航拍公司发布时间：01-20

企业在委托媒体公司制作产品宣传片时，很多时候都希望在有限的时间内，在宣传片中尽可能多地展示产品信息，甚至是公司信息，这样的做法不仅会让受众的“专注度”有所降低，同时也会让整个宣传片的营销最终效果受到影响。

产品宣传片一定要做到“详略得当”，下面主要介绍在有限的时间内，产品宣传片一定要传达给受众的元素和内容

一、产品功能

受众一定要把产品的注意力和重点放在产品功能上，对产品宣传片进行自我审视在观看产品宣传片的时候--“这个产品有哪些，哪些功能可以解决我现有的问题？“对我来说，这款产品的作用意义和价值在哪里？“”这个产品我到底需不需要。“

这也要求在制作产品宣传片时，事先明确产品服务于目标消费群的哪一类人群，让产品功能与受众痛点做好衔接，然后在受众眼前展现这种“关联”与“连接”，让受众体会到产品功能对于自身的意义与价值。

二、产品用途

必须在介绍产品功能的基础上，告诉受众产品的使用方法，也就是可以直接用文字语言进行描述，或者通过图片、动作等方式将信息传递出去。考虑是否选择购买产品的关键要素是对受众——“产品使用的方便、灵活”。

而产品宣传片要想体现出产品的这一特性，就应该尽量避免直接用晦涩的语言来描述，而通过直观的动作和画面展示，能够减少受众“不方便使用”的想法和感受，不经意间提升了他们对产品的“认同感”。

三、产品属性

不光如此，受众对产品本身的属性也会有所顾及，有些基本属性看起来很普通，但却时刻被受众所关注、所警醒。产品宣传片在讲述产品制作过程和流程的这些环节时，应着重强调“安全性”和“专业性”，使受众降低对产品的警惕性，并通过产品宣传片初步对产品产生好感。