拍一条宣传片该如何策划

我们把它分成了左一块做前期策划，右一块做后期。前期策划包含策划案例内容，后期策划包含创作和制作，四个方面的内容都包含在前期策划中。

首先第一步，我们要确定需求，就是你要确定投放的平台，之前我们也讲过，如果你决定投放抖音平台，那么就决定你的视频格式是竖版的，如果你决定投放抖音平台，那就决定你的视频格式是竖版的，如果你决定投放的平台是竖版的，那么你的视频格式是竖版的，你的平台是竖版的，你的平台是竖版的，我们的平台是竖版的；如果你投放的是西瓜视频，或者是其他公众号平台的宣传片平台，那么这个格式就是横着放，横着放，横着放，横着放。片子的宗旨，这一点在你做策划的时候，应该是心里最有数的。规格形式，因为你投放的平台决定了规格形式，你是要拍4K的，横版的，还是竖版的，呈现在哪一种形态上，我们前面已经讲过了，你是VLOG的形态，剧情类型的形态，或者是搞怪、混剪类型的那种形态。

第二步是写思维导图，思维导图主要涉及到：主题，目的一定要明确，然后把问题列出来，如果你拍的是商业性的这样一个产品宣传片，这里面你要把成本的控制，市场的需求，消费者的一些痛点，消费者的一些痛点怎么解决等等这些问题列出来，这叫把问题列出来。要是拍剧情类的话，这一款就不太合适了。第三个，解题思路，前面你把这些问题列出来，你把这些问题接下来就解决了，解题思路他就是解题思路，因为我们做一个视频，实际上题目非常多，那么如何解题，理清思路这个问题，有创意的东西就出来了。第四个是结构版块，就是你的宣传片结构的开头，如何造成故事的展开，开头，展开，展开，高潮，结尾。类似于剧本的形式架构。不管你是做产品还是做剧情类型的宣传片，它的结构内容都离不开开篇，离不开开发，离不开高潮，离不开结尾。

第三步，当思维导图做完之后，紧接着你要做一个策划大纲，前面我们也讲了，策划大纲里面包含的信息量更多更细致，他就是在创意构思的基础上细化内容，策划大纲里面包含了我们风格的定位，创意的阐述以及创意的思路和影片的架构，有了策划大纲，紧接着就是要做文案脚本，里面涉及到分镜头，解说词，甚至是参考画面，这是前期策划我们要做的，我们要做的是策划大纲，策划大纲

第四步，拍摄准备，选景，场地，这几个环节非常关键，会对你的影片品质造成影响。拍摄准备包括选景，场地，拍片人员的确定，演员，拍摄设备的准备，服装道具的准备。拍摄设备你是用手机拍摄，还是单反，数码拍摄都要确定，选择什么设备就要选择相应的配件，比如你用手机拍摄，不需要太多的光线，有几个补光就可以了，但是如果你选择单反，那么你就要做好充足的准备，准备好你的这一块光线设备。随之而来的是拍摄，剪辑，以及最终成片的上映。包含这么几个方面的创意宣传片全程拍摄，就是这么一个过程。

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