宣传片剧本人物如何设计

宣传片脚本中的角色塑造是一大创作难点，更能给观众带来共鸣的宣传片重点在于好的角色设计。甲马影视文化的资深编剧给大家讲讲，如何将人物塑造得步步为营？怎样才能代入角色的内心？

每一次角色设计开始前都要先自问：有没有替自己走进角色内心的那一步？你对他有好感吗？喜欢他的哪个特点呢？恨他什么，恨他什么？他的真情流露在哪里？这一点很关键。想得差不多了，就可以把白纸拿出来，初步想象人物的性格特点，说什么台词，做什么动作，不断地在脑海里勾画人物的真实动作和说话的声音。确定角色的细节特征，你的角色来自哪些家庭，有哪些爱好，喜欢如何倾诉，有哪些小动作，谈过几次恋爱，朋友有多少。

要让自己对角色彻底“入戏”，体会情感的细致入微，对人物的各个方面都了如指掌，做到心中有数。要确定角色的优劣，需要每个角色都有不足之处，因为有不足的角色与观众的距离更接地气。这里需要注意的一点是，主角必须是正向的价值观，他可以有缺点，但绝不能损人利己，道德上有问题，这一点，主角必须是正向的价值观，这个价值观是正向的，人物的语言特征，不同的性格，不同的教育，自然也就有了各自的说话方式。在人物设计上，要根据角色的性格来确定角色的发言特点，必须要让每个角色在发言时都有一个能够让观众更容易记住角色的个性化的声音。

标签化、人设创作的过程，或可称为「找标签化」，再「精选标签化」的过程，而人设则是有机结合标签化。TAGS，即你的性格特征、长相、谈吐风格，甚或三观，有如现实生活中的交友对象。请各位回顾想象一下，生活中的朋友们，胡思乱想，脑海中会不会浮现出一个标签呢？比如有个同学抠门，动不动就爱借钱，有些朋友怕老婆，明明小明酒量不大却爱喝酒，小丽就格外爱慕虚荣。都是局部的人员配置。首先你要找到你有传播性的标签，和你的目标定位相符。即找出自己身上的记忆点，能让人记住的、能吸引人的、辨识度高的特征。

人设要真诚，人设不是凭空想像，必须以自己已有之事为基础，才能做深做透。越是真诚实在的人，你的球迷对你的信任就越多。这里必须要主要的是，你不能把一个原本没有的好的方面给伪造了，加进去了，你也不能把一个虚无的人设给表演出来。

持久性，至关重要。运营方要不断强化粉丝对IP的印象，形成牢固的粉丝关系，需要不断产出人设高度一致的视频内容。人的设置一旦成立，就不能轻易更改。每次选题策划的时候，是否符合人设，都要考虑到这段视频。对于一些宣传片内容，如背景故事、节日问候、幕后花絮之类的介绍，也并不排斥。

人设的强化，并非独立存在的人设，全部依赖于某一事件在某一特定的场景下与具体的角色发生。我们可以塑造和强化人设属性，通过环境，人物关系，动作等因素。在进行视频内容创作时，要注意细节，通过视频尽可能准确地呈现你的人设，让内容更加真实自然。

人物设定三问，在塑造角色之前，每个人首先想到的是，这个角色有哪些地方是你喜欢的呢？有什么讨厌他的呢？观众有没有看过呢？编剧一般要自问自答三个问题：1、我是谁：是不是清晰的人设定位，是不是潜在IP。：代骨拉K；《我是谁：爱笑的阳光舞娘2》内容简介：为了选择IP的方向和类目，明确自己要做的事情，知道自己的用户是谁。：李嘉琦；我是做什么的：好物推荐3、为什么要让别人喜欢我：想清楚自己的用处在什么地方，把自己最有优势的赛道选出来。：《多余与毛毛妹妹》；特色：以幽默诙谐的对白，一人分饰两角、反串引发情感共鸣。

概括地说，与你的角色培养感情，逐渐了解他的过程，就是深入了解你的角色，塑造角色的过程。当你对角色有了一定的了解，你就会觉得他就在眼前，他要做什么，要说什么，你就会心中有数了。对你来说，你的角色就是真人，介绍的也不是冒牌货，有没有原型，是朋友介绍的！如果做到了这一步，那么观众显然就会好奇，就会疑惑，就会理解这个人物，就会和你一样，最终产生共鸣。

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