宣传片必备技能是什么

学习创意策划是宣传片的必备技能，你知道创意策划是怎么一回事吗？我们可以把它分开来讲，就是创意和策划，因为这里面夹杂着两种不同的理念。关于策划，策划的重要性我们前面已经讲过了，什么形式的策划方案、什么方式的策划方案、策划方案怎么写等内容我们大概都懂了。

关于Idea，它没有一个固定的界限，也没有一个固定的标准，Idea是什么？大家可以这样理解：你做的这个内容，你的想法，是别人没有想到的，就是在情理之中，而且是意料之外的事情，这一点大家可以把它理解成创意。下面我们通过两个国外的创意广告，来说一下创意是什么。

此广告为泰国出售卫星接收器之广告。场景：在拍片现场，围观的人很多，演员在表演的时候，突然有围观的人喊“卡”，导演要问什么情况的时候，一个大妈闯了进来，从头到尾把拍摄中的问题说了一遍，表面上看起来是外行指导内行，但是人家说的头头是道，句句在理，最后把导演都蒙了，她怎么显得比导演还专业呢？她哪有这种本事？最后来个反转，因为她每天都在家里看电视，都是通过这个卫星锅盖，可以接120个频道，看多了自然也就学多了，最后也就练就了一身本领，所以说在拍片现场那一大堆的问题她都可以做到。

这是一支以浓咖啡为卖点的广告，而在这支广告中，他的创意元素是什么呢？一群人像打了鸡血一样，特别激动，为了荣誉要不怕死，最后一个镜头反转，进入人口，原来这是特浓咖啡，喝完就激动得不行，这是一种创造力。

创意是什么？像这种剧情反转的创意点，即在情理之中，又在意料之外，就是创意。其实这些创意的点，创意的形式，也有固定的学习技巧在里面，别人想不到的，想不到的，你想到了，你就别出心裁了，这就是创意(deative，reduction)。你通过恰当的形式展示创意点子，创意视频就成了。我们不管用什么样的创意手法，最终都是要达到一个目的，就是要把产品融入实际上就是把产品的特点、特点、价值亮点做出来，把创意的点设计出来，把产品的特点、特色、价值亮点做出来。

创意的形式主要有三种：

1表现形式的创意

我们刚才看那个泰国广告，属于表现形式的创意，他通过抓住几个点，然后把主题和产品的宣传通过这种表现的形式表现出来。

2视觉效果的创意

特浓咖啡第二支广告，属于视觉效果创意形式：这一组人坐在船上奋力划着小船，要到达目的地，为了荣誉不畏惧死亡，上下齐心迎接死亡，下一支镜头一转就通过一个视觉效果，进入人的嘴中，为了荣誉不畏惧死亡，他们的镜头一转原来这是特浓的咖啡，人喝了这个咖啡之后就像打了鸡血一样，特别有劲头，特别激动。Pictures极强的视频效果恰到好处地发挥了创意点，这种创意形式的视觉效果。

3叙事结构的创造力

叙事结构的创造力是什么？我们经常看到一些短片拍成剧情，有剧情就设计反转的点，有些是一个反转的点，有些是两个反转的点，甚至是三个反转的点，这种类型属于创意的叙事结构。主要有这样三种形式的创意。

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