什么是宣传片信息流

宣传片信息流可以简单理解为视频广告的一种新类型。不同于传统的广告形式，它更能吸引用户的注意力，增加品牌的互动性，这是因为用户在浏览微博、微信时，通过平台推荐或好友分享等方式出现在用户信息流中的宣传片广告，用户可以选择性地观看广告内容，人们可以在轻松忽略不吸引他们的内容的选择观看自己感兴趣的内容。

宣传片信息流的快速增长迎合了用户注意力容易分散、广告耐受度不高、品牌互动率不高的现状，在当今时代，宣传片信息流呈现出快速增长的趋势。宣传片信息流对于电商人来说，是一种营销利器，威力不可小觑。对于宣传片信息流，电商人应该怎么玩呢？

STEP1：内容制作

从使用者的角度来说，很有可能直接略过，当他们无意中划到你的宣传片上。但如果你的视频内容在第一时间抓住了它们的注意力，那么它们就会主动点击进行播放了。和用户互动的好机会千万不要因为内容的乏味而错过。

简短精简、直奔主题是宣传片信息流最重要的特色之一。用户在浏览信息的时候，注意力很容易被分散，所以要抓住用户的注意力，让他们在几秒钟之内保持住兴趣来进行观看，这是非常有必要的。电商人需要尝试用讲故事的方式将产品呈现在消费者面前，营造一种天然的、互动的氛围，切不可过于直白，过于功利，给消费者既视感的硬广告。

STEP2：媒体投放

有了好的内容，如果投放到媒体平台也是竹篮打水一场空，与品牌目标人群没有任何关联。媒体投放需要我们精挑细选，才能做到媒体用户资源的充分利用。

根据行销目标，选择地域定向、行为定向、场景定向等合适的定向手段，对宣传片信息流的成功有较好的帮助作用。一个媒体如果能同时满足两个或者多个定向的维度，我们推广的效果就能够得到最大的发挥。如果我们在定向分析方面做得不好，可以留意一下我们的竞拍者把信息流投放到哪一种媒体上，这是一个很好的借鉴。

STEP3：效果监测

一个好的媒体平台，需要和第三方检测公司合作，提供相应的监测分析工具或对营销活动的结果进行评估，保证您的视频广告投放效果达到预期。

宣传片信息流有许多监测指标。传统指标包括CPI(安装一次费用)、CPC(点击一次费用)、CPV(播放一次费用)。收看时长越来越受到大家的喜爱。因为消费者的价值可以大体上根据观看时长的不同而有所鉴别，从而对目标用户进行筛选。

迎合碎片化时代的宣传片信息流，能够帮助我们在店铺运营中获得更高的品牌互动率，电商人也能给宣传片信息流留出一席之地。

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