宣传片如何去布局文案

说起TVC制作宣传片是怎样布局文案的，又是怎样采写内容的，那就先来了解一下TVC究竟是什么。TVC全称TelevisionCommercial，TVC广告即商业电视广告，是指相对于以往的电视电影广告，使用高清晰度或标清摄录设备，价格更低，操作更简便的一种广告片。电视广告是一种广告形式，通过电视媒介传播。一般TVC的时长有四种，分别是5秒，15秒，30秒，60秒。

TVC电视广告需要制作母带才能播出。电视广告面向大众，覆盖范围大，电视广告贴近生活，是重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，综合表现能力最强，具有冲击力和感染力，电视广告能够塑造快速提升产品知名度的品牌形象，其影响力和感染力是电视广告中最具影响力和感染力的媒体。

市场方面，一个品牌在发展初期，会需要拍摄品牌TVC或请人代言等，相加占有基本的市场曝光率后。宣传片也可以从不同的目的和宣传方式来区分，比如企业、产品、公益、电视、招商、技术等等。一个企业、一个项目，一个好的宣传片必不可少。那么一个企业TVC做的宣传片，应该怎么写才对呢？

目的首先要明确。这个TVC宣传片到底是用于企业的宣传，还是产品的宣传，或者是技术创新的宣传，或者是用于广告的投放，或者是用于公益用途的宣传。除了目的之外，也要考虑宣传片是拍给谁看的，它的受众群体是谁，对于目标用户人群的画像，最好是越清晰越好，对于目标用户来说，宣传片的受众群体是什么样的。打个比方，如果你是为了投放电视媒体而准备拍摄的产品宣传片，受众定位于中老年人群，却将宣传片制作成游戏画面题材，这显然有些格格不入。我们要做的TVC，以给用户看为目标，以强化品牌印象为目的，或者以了解用户认知为第一位的用户复购等等。

核心理念紧随其后。核心思想是指你要表达什么，要做一个企业的宣传片，你是要突出产品好，公司规模大，企业的诚信度，企业的前景，还是有很强的企业信誉背书，公司氛围好，这些都要非常清晰，不然的话什么都不清晰的话，用户想看什么就更不清楚了。

如果要做企业宣传片文案的话，内容基本会包含以下几个方面：

1.片头必须要有创意，要有特色。企业宣传片创意文案要做到如何发掘企业的本质，如何让用户第一眼就被吸引，企业宣传片创意文案的片头起到了非常关键的作用，如何让用户第一眼就被吸引？

二、文案内容要体现文采。创意文案要能把企业的风采、企业的历程、企业的实力展示出来，而且要尽量做到言简意赅、言简意赅。

三、视频内容应以展示主业为主。企业宣传片要能够说清楚企业的经营内容，到底有什么优势，这就需要做前期的片务调查，把企业的产品或者服务的优势挖掘出来。

四、若公司规模较大，可在内展示拍摄计划，例如工房清洁、职员形象及气质等。给使用者身临其境的感觉，让信赖感更强。

五、核心是将企业的愿景传达给用户，以及如何面对未来的挑战，企业宣传片末尾的设计也是非常重要的一环。

随后是拍摄手法的问题。TVC制作的拍摄手法有很多，大致可分为，实景拍摄手法、3D拍摄手法、技术方法，以及特效制作方法等，像我们在市面上看到的电视广告，一般都是实景拍摄手法居多，实景拍摄后，再进行虚拟人物包装，将应用场景的展示融合在一起，拍摄出真实的画面，拍摄出真实的画面，拍摄出真实的画面，拍摄出真实的画面。

当然也有网络TVC版本，例如：华为手机推出的小米手机新品发布会，一般都是采用3D技术，制作概念宣传片突显优势，再通过实景传播。

如果是产品型态的TVC，一般都会突显美味，或是产品直采等，也有大量的课件出现在市面上，像是褚橙、或是鲜果等，大家都能想得到。下面说下五个方法：

1、明星代言广告类型明星永远是大众关注的焦点，非常影视明星的一举一动都是被关注的，而且明星的流量也是比较大的，广告宣传片恰恰需要这样的效果，明星本身及时的广告传播效果是非常好的，因为明星本身就有知名度和粉丝，能够快速的打响产品的品牌知名度，并从中获得更多的广告流量，所以明星代言广告类型明星某些明星为某一产品或某一品牌做代言，如果要达到较好的效果，其前提条件是：与你所代言的产品或某一品牌的气质相符的，就是你所选择的这一明星形象。只有这样才能更好的宣传你所宣传的产品或者品牌。

2、MG动画形式广告式MG动画作为一种新的广告形式，其互动性极强的特点是更容易吸引用户眼球。而且它的内容性质为目标客户创造他们感兴趣的内容，不仅比拍摄一类广告片的成本要低，而且打破一切限制，比如器材，演员，场地。

3、说明，介绍广告式Demo广告片是为了增加广告的透明度而展示产品的使用过程或某种特性。这样的广告基调是平实的理性诉求，切忌太过花俏，给人一种做作的感觉。

4、故事性的广告剧情编排巧妙，也能收到「意料之外，情理之中」的效果。内容营销现在是最厉害的，只要你把不同的内容源源不断的生产出来，让粉丝保持下去就可以了。但不足之处在于容易让人专注于剧情而忽略产品，而产品性能宣传页面又不能做足，因此情节式广告只适合打品牌或产品形式情节式广告的好处在于突出到极致，情节式电商广告片制作形象生动，趣味性强，容易被人接受，如果形象的话，就是情节式广告的最大优势。

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