影视广告的基本传播功能

※影视广告具备四种基本传播功能：导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。※影视广告的导入功能就是引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息※影视广告的劝诱功能不仅要唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息，还要诱导他们偏好于某一产品或服务，使之产生购买动机。※影视广告的强化功能用来激发消费者的购买欲望，保证他们的购买决策，暗示消费者只购买自身的产品或服务。※影视广告的提醒功能是触发消费者的习惯性购买行为，增强他们对产品或品牌的认同感和忠诚度。影视广告由于其声画结合的特点，以及它在电视媒介和网络视频传播时的冲击力和覆盖率，广告主在制定广告策略时一般都会选择影视广告作为主要手段，或者采用多种媒介同时进行的策略，都依赖影视广告强大的影响力来达到更好的信息传播。影视广告中的画面、人物形象、故事情节、广告旁白等元素，都将成为报纸、杂志等广告媒介的画面创意设计元素，是影视广告内容信息的延伸和扩展，使其主题形象更加统一，以取得广告活动的成功。影视广告是通过大众传播媒介传递信息的，信息传递快且覆盖面广，对受众接受过程中的感知环节和兴趣的影响最大，容易让人产生记忆而形成人际传播。人们经常相互谈论广告，有时广告活动已经停止，但这种记忆和影响却经久不衰。例如：蓝天六必治牙膏广告的“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒……”广告已结束多年，但人们还流传着这句地方方言的顺口溜。又如：1988年香港电视台播出了由梅艳芳主演的《铁达时情侣表》广告，广告片末尾那句荡气回肠的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语在当年流传甚广，时至今日，许多人还经常脱口而出。这说明好的影视广告通过大众传媒传播，能形成人际传播而使广告产生持续的效

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