电视广告剪辑的重要性

电视广告剪辑是电视广告创作最重要的环节之一。每一部电视广告作品都是由若干个电视广告画面组合而成。电视广告片中若干个不同内容的画面，通过合理组接，构成一个个完整的蒙太奇段落。对电视广告创作者而言，单个画面是词汇和句子，而画面的组接技巧则是语法和修辞。因此，电视广告创作必须要掌握好画面剪辑技巧，艺术地再现现实生活。 电视剪辑的许多艺术原则承袭了由电影摄制者完善起来的手法和技巧。对于电视广告剪辑来说，有以下几点基本要求：

1．须根据节目内容需要来挑选镜头。

2．必须以最能传达创作意图的方式来决定镜头的先后顺序。

3．必须合理确定镜头的长短、角度、景别的区分来把握节奏，达到预期创作效果。电视广告剪辑就节目内容上讲又分为综艺类剪辑、电视剧类剪辑、游戏类剪辑、谈话类剪辑以及专题类剪辑等等……但无论那一类剪辑，都有其自身的规律和技巧。

按照剪辑点来区分，主要有画面剪辑和声音剪辑两大类。

下面结合文艺实践做些简单探讨。

（一）画面剪辑 画面剪辑点的选择至关重要。剪辑点选择恰当，可以使全片人物动作连续，镜头转换自然流畅，画面内容符合生活的逻辑和观众的视觉欣赏习惯。剪辑点选择不当，可能会使片中人物动作别扭，或表演重复，节奏拖沓，甚至使画面内容违背生活的逻辑，让观众感到费解。因此就要充分利用好剪辑技巧。

（二）声音剪辑 声音剪辑是通过声音的选择创作、组接等来表现人物感情、环境气氛，是艺术化的听觉世界。它与画面形成一个不可分割的有机整体。 声音剪辑又分为平行剪辑和交错剪辑两种，它们都是针对画面而言的。

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