影视广告的表现类型

6、性别差异性

在广告中可以根据性别生理差异，选择不同的诉求表现方式。一九七四年美国心理学家麦考比和杰克林发表的《性别差异心理学》标志着性别差异心理学得诞生。一般来说男女消费者感受差异为：男性思维强烈，女性观察细腻；男性注重征服，女性渴望同化；男性是理性消费，女性则是感性消费。

AXE(LYNX)凌仕在美国2013年超级碗投放广告《AXE Apollo救生员篇》。AXE(LYNX)凌仕将送22名男性上太空，是AXE Apollo史无前例的太空营销。如用户参加品牌官方站axeapollo.com和lynxapollo.com的活动，幸运者将有机会体验一回太空旅行。航空飞机由美国XCOR公司制造，而合作旅游公司是Space Expedition Curacao。

《救生员篇》是其系列广告中的一篇，讲述的是一位在海滨执勤救生员不顾生死与鲨鱼搏斗，终于解救了一位性感热辣的比基尼美女。在他们四目相对，感情渐入佳境时，美女却突然从救生员的身边跑开，投入了AXE(LYNX)凌仕太空男的怀抱，整个广告充满了荷尔蒙的气息，最终凌仕魅力尽显。

又如喜力啤酒广告《达人秀篇》，着力渲染的是男人的最爱。喜力（Heineken Brouwerijen）是一家荷兰酿酒公司，于1863年在阿姆斯特丹创立。第一次世界大战之后，喜力逐渐将目标对准海外市场。禁酒令在美国结束仅仅三天，第一船喜力啤酒就登录美国了，这是第一批在美国合法销售的啤酒。目前喜力在世界65个国家拥有超过130家的酿酒厂，是世界第四大啤酒酿造商。

在喜力《达人秀篇》中夸张幽默的表现了男人们如何利用喜力啤酒为道具，吹拉弹唱、举重若轻、各显神通，在女人们不解的眼神中演出了一场属于喜力男人的达人秀——请为“喜力”欢呼。

7、拟人式

这是一种较为常见的表现方式，将广告商品赋予了人的性格特征和内涵，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来说明商品。这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明、深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。使商品具有人的感情和行为，区别于其他商品，有利于建立受众与品牌之间的内在信任。

广告定位要能准确的诠释品牌所要传达给诉求对象的形象特点。最终，广告要使品牌或商品在消费者心中的形象，不仅是一个产品，而是一个形象丰满，个性鲜明的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质和文化内涵。

美国John Lewis百货店2012年圣诞广告《The Journey》(雪人旅行)。John Lewis是英国伦敦最大的百货商店，始于1864年。由其在伦敦牛津街开办第一家店铺算起，已有149年历史，发展至今已经成为英国最知名的百货店运营商之一。

John Lewis习惯在圣诞节前推出广告，这些广告都十分温馨，从而形成了独特的品牌气质，打动人心让人无法忘怀。《The Journey》这个时长为90秒的广告讲述了一个雪人真的获得了生命，为给爱人寻找完美的圣诞礼物所经历的艰辛旅程。雪人走过山川、森林，经历暴风雪而他秘密旅行的正真目的知道广告的最后一幕才揭晓，他在圣诞的早晨返回，给妻子带回来围巾和手套做礼物。最后出现John Lewis的广告语“这个圣诞，给出多一点爱”。另外值得一提的是这则广告的音乐，犹如天籁之音，是由英国90后独立民谣歌手加布里埃尔·阿普林演唱的《The Power Of Love》.

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