企业专题纪录片——后宣传片时代的互联网品牌形象建设首选

从2013年的负增长，到2104年营收开始实现正向增长，到维持3年的高增长，农夫山泉的营收状况好转是为何？农夫山泉年度营收分析从纪录片《一个你从来不知道的故事》、到《每一滴水都有它的源头》、《水源到产品——你不知道的农夫山泉》，农夫山泉用纪录片的形式向所有人展现了一个与众不同的矿泉水品牌。在其他竞争对手还停留在用华丽广告词宣传产品特点的时候，农夫山泉靠着纪实风格拍摄手法以及「5秒可跳过」的人性化观看功能这些反其道而行之的举动，如一股清流将自己与其他众多饮用水广告区别开来。一部好的纪录片，能让其展现的事物或者是传达的价值观被更多人知道，甚至能够让人们信赖它所表达的。这就是纪录片的魅力。

01为什么农夫山泉热衷于拍摄纪录片？纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片的核心为真实。企业专题纪录片则是从企业本身出发，为企业量身定制品牌形象以及推广方案，使其能在市场中树立标杆，优化市场竞争，助力中国品牌崛起，引领社会发展，实现中华民族伟大复兴梦。和传统的企业宣传片相比，企业专题纪录片有着更多无法比拟的优势。

1. 纪录片是社会价值很高的文艺作品

2. 纪录片真实质朴的感觉直击人的心灵

3. 纪录片比起硬广更能传达品牌的内涵

4. 纪录片最大限度地再现产品、服务等事物原貌

5. 纪录片可以增强企业内部的凝聚力和向心力

6. 纪录片有效的消除掉受众对广告的抵触情绪在这个媒体泛滥的年代，消费者对广告、甚至新闻，都具有极强的免疫能力，而纪录片因为其纪实的特点，达到一种春风化雨、润物无声的宣传效果。

02拍摄企业专题纪录片是大势所趋？从社会环境来看一方面，由于2010年广电总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》这一标志性政策的出台，我国纪录片开始由事业发展转向产业发展，纪录片逐渐在我国走向正轨；另一方面，新媒体作为传播阵地和宣发渠道催生了“网红纪录片”的诞生，传统文化纪录片成为“爆款”，越来越多的人们开始被纪录片所吸引；从宣传价值来看在国内，纪录片本身的社会效应和经济效应都很是可观。以纪录片《舌尖上的中国》为例，其一经播放，立即引发社会各界广泛赞誉，其季度招标冠名费就达2亿人民币，而其带动的相关产业规模不低于10个亿。这是很多传统宣传片渠道远远无法比拟的宣传方式；另外，纪录片由于其真实性和故事性，定位更加精准，受众更加狭窄而精准。以《人生一串》为例，其在B站播放之后，迅速吸引消费者眼球，豆瓣评分9.0。和屏幕上那些色香味俱全的美食相比，烧烤就在我们身边，可以直接唤起我们的记忆，重新带动整个烧烤行业的发展。由此，纪录片正在成为广告主所青睐的优质平台，从而带动企业乃至整个行业的逆袭；

03农夫山泉的企业专题纪录片是如何拍摄的？纪录片整体观念的建立冷冶夫曾经在《纪实论》中指出，纪录片成功的背后:是真实;在真实的背后:是纪实;在纪实的背后:是人;在人的背后:是观念。也就是说，纪录片创作的前提是正确的观念的建立。精心的策划与优秀的创意是企业专题纪录片的灵魂。一部优秀的企业专题纪录片，一定具有极强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。农夫山泉就是一个用纪录片传递企业文化与特色的典型案例。从搬运工到水质检测员，从长白山到千岛湖，让员工成为广告中的主角，想用他们或许平凡却不平庸的故事，低调却谦和地告诉人们：农夫山泉的品质就是来自这些闪闪发光的普通员工们。另一方面来说，农夫山泉通过这个简单的纪录片，让消费者了解到其与一般矿泉水的不同之处，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，让农夫山泉在很长一段时间之内都拥有了品牌差异化，成为人们购买矿泉水时的首选。纪录片结构的策划纪录片需要向故事片学习叙事结构。威廉.戈德曼就曾说：“结构代表了一切”；“结构是制作一部好片子的关键”。专业的摄制团队认为，结构可以保证叙述故事的趣味性和完整性，并按一定的节奏展开。以《国家宝藏》为例。由于这是一部文化与综艺并重地纪录片，很容易走的一条歪路就是，大量堆砌与文化相关的东西，导致节目非常偏文化，而且显得科教味很浓。因此，《国家宝藏》在结构设计上，很巧妙的将文物、历史与展示做了一个巧妙的结合，观众可以很容易的将明星-国宝-前世-今生这样串在一起，形成深刻、清晰的记忆点，既推广了国家宝藏这一文化，又有了很好的综艺效果。这就是一部优秀的纪录片所必需具备的基本特征。纪录片拍摄团队的水准对于纪录片而言，良好的拍摄团队对其最后呈现的效果是鬼斧神工的改变的。就像普通观影人以导演来确认这是一部“烂片”还是“优秀的电影”，纪录片的拍摄团队也在纪录片结果呈现效果占据着不小的影响力。《舌尖上的中国》系列纪录片，带火了我国各地美食。从舌尖1、2的豆瓣评分9.3、8.4，到舌尖3的高开低走，最后豆瓣评分3.7，口碑崩坏的背后，面临的是怎样的问题？很多人都在说陈晓卿拍摄美食已然江郎才尽了，才会出现了舌尖3全网差评的局面。然而，事实是，舌尖3换了拍摄团队。时隔6年，陈晓卿带领原班人马，打造了一款美食文化之旅，区别于曾经对美食本身的探索，《风味人间》将视角放大至全球，通过东西方美食的对比碰撞，用更广阔的视角来探索中国美食的独特性，从而深入体味中国人与食物之间的密不可分的关系。显然，《风味人间》才是陈晓卿导演及其团队的正常拍摄水准。这就是一个优秀的拍摄团队可以给纪录片带来的。一部优秀的企业专题纪录片，也正需要这样优秀的纪录片拍摄团队，才能将企业的文化等最精准的展现出来，吸引观众眼球。流行稍纵即逝，而风格永存。一部企业宣传片，通常以最具流量的明星作为代言人，演员故作姿态的进行品牌包装，难以让人信服。声明：本文来源网络资料收集整理，如有侵权，及时告知我们给予删除。

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