纪录片营销：记录改变一切

作者：宣传片制作航拍公司发布时间：05-01

2018-12-17 来源：点击：1836

记录片这种形式，从属性上来说，就比商业广告多了一些真诚和踏实，没有夸张的脚本和拍摄手法，只是简单的叙事，而对于受众来说，我们从纪录片营销里看到的，似乎也更接近真实。

社会越发展，人们越怀旧。而纪录片以全景式的视角记录真实的生活景象，给人们的怀念以载体。作为一种新闻记录体裁，纪录片营销以“真实性”为其基本要求。

由于纪录片营销超强的信息承载能力，人们逐渐认识到其在宣传方面的优势。纪录片营销已不仅仅是真实的记录，而是带上艺术加工、倾向筛选的烙印，成为营销、宣传的一件重量级利器——威力巨大。

纪录片营销，所承载着的巨量信息，常常轻而易举就触动了人们心中那根怀旧的神经，勾起人们行动的愿望。

近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，对2500人进行的一项在线调查发现，2010年多达85.9%的受访者看到一部或多部纪录片，没看过的人仅有14.1%。

纪录片营销作为一种文化产品，在国际传播中更具有强大的生命力。有资料显示，世界上每天都有15亿人在收看纪录片营销。

去年，上海电视节上发布的《上海大学生电视关注度调研报告》显示，纪录片已成上海大学生喜爱的电视节目之一，仅次于电影和人物访谈。纪录片营销的观众群体相对比较小，但“黏性”较强，忠诚度非常高。

另有调查发现，通常纪录片营销频道的主流观众是“高职位、高收入、高学历”的“三高”男性观众。

纪录片营销天生具有信息承载能力，再加上其吸引忠实观众和筛选观众的能力，使之成为营销界同仁不可忽视的宝藏。

纪录片在中国，仍处于初步阶段，可以预见未来一段时间，其将在中国取得飞速的发展。而纪录片营销，也将在这段时间爆发出惊人的能量。