爆款宣传片的构思、摄像与脚本创作

商家如何在抖音上打造优质视频，提高知名度

以下将从宣传片大纲构思、拍摄、编剧制作等四个方面分享，分别来自编导的

宣传片构思

首先宣传片整体框架构思是宣传片能否爆红的关键，也是宣传片运营的核心所在。1、抓住产品或商家卖点，多方位的介绍以独特的点展开，文案与音乐搭配，吸引力与竞争力突显。2、抓住用户的情绪价值人们心理的某一点，新奇也好，攀比也罢，适当的引起受众强烈的欲望，这一点是不是应该有的？三、结合场景，强化代入感四、善用热点音乐

如果环境好，就用卖点+情绪+场景，就主打拍摄环境优美、氛围昏暗的红酒、精致摆盘的菜品，还有美女，文案配上“这么好的环境最适合告白，男朋友为了给我惊喜提前预定他家”、“他家环境太出片了，周末穿美美的点带闺蜜来探店”，所以可以带来两个重要信息，他家需要提前预定，说明人流量很大，菜品一定不错，如果你想要选择一个适合自己的餐厅她们家环境好，能拍出一大堆华服照，马上就会转发给闺蜜们。总结通过视频，收藏和播放的量肯定不会少。

叙事方式

善用宣传片前三秒的吸睛法则，抓人眼球，提高完播率，并能对评论进行文案或视频内容指导。通过运用所说的蒙太奇叙事手法，将表现对象生活中的琐碎过程通过分切、组接的镜头、场景、段落等方式删除，以最快的速度吸引眼球，同时利用好剪辑软件的剪辑思路，对各类爆款视频进行全方位的剪辑。比如故事情节类的宣传片，往往采用倒叙加插叙的方式，在短短10秒的时间里，将故事发展的结果作为一个起点展开，进入回忆，同时插入闪回或闪前的部分片段，将悬念快速地拨开给观众，内容丰富而标新立异，最终将主题引入，将视频升华。

镜头语言

为了全方位、多角度客观地展现影像人物环境，将人物真实性格心理等细节用字幕或音乐表现出来，多采用固定镜头、移动镜头、延时摄影等方式方法，增加镜头组接的多样性，在一定程度上缓解观众视觉疲劳、增强可看性的更能吸引人的注意力。

在取景上，远景、全景、中景、近景、近景根据剧情发展、人物情感自由切换，更能与主调相呼应，与故事发展相呼应。在美食类型的探店短片中，经常可以看到快速推进的美食特写，以迅雷不及掩耳盗铃的节奏转场为中景介绍店内环境，短时间内交代出美食展示和店内环境，为观众营造铺天盖地的视觉感受，这样就可以提升完播率和二次播放的几率。

技术保障

拍摄所使用的器材，若是旅游VLOG型，只需简单的摄影机、手提电话，视影像风格及内容创作而定；如果是商业人物专访类的宣传片，一般都需要器材，如照相机，无线麦克风，LED灯，反光板等。

后期使用的软体：Capture、Ocean非线性编辑系统、特效合成软体、声音处理软体Audition等。

配音员：将人物内心情绪用空镜头配上解说词来表达，对故事细节进行补充说明，承上启下，让节目的走向更加流畅。这种一般情况下适用于解说和介绍商品。所以写文案是极其重要的。应该和视频里的内容相得益彰。配乐，把握热辣的抖音运用，提高播放量。

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