企业宣传片文案创作的要素

作者：宣传片制作航拍公司发布时间：08-12

我们经常提到一部好的企业宣传片，画面与文字是让人念念不忘的重中之重。在企业宣传片拍摄中，策划方案将会是全部拍摄过程中极为中心的一部分，在全部宣传片拍摄过程中具有重要的指导意义，因而，任何专业而又优秀的企业宣传片都离不开出彩的文案。

接下来我们就先了解一下深圳影视广告片制作语言的构成，主要由以下三有些要素构成：一是视觉方面，包括屏幕画面和字幕；二是听觉方面，包括有声言语、音乐及音响；三是文法句法。

在企业宣传片拍摄时需要文案创作要点：考虑到企业宣传片所独具的思想和影视言语，当创作企业宣传片的文案脚本时的写作既要遵从广告文案写作的通常规则，又有必要把握电视广告脚本创作的特别规则。

按照我们资深文案的经验总结来提供了以下一些具体参考意见：

（一）脚本的创作，有必要首要分析研究企业客户的相关材料，清晰宣传片的定位，断定宣传片的主题。在主题的统帅下，构思客户公司的广告形象，判断这部影片的表现形式和窍门。这需求成立文案企划小组，有经验的文案团队成员，在最短的时刻内把握职业，公司，商品，品牌各个方面的信息与态势。

（二）按镜头阶段为序，运用镜头言语文字描绘出一个个宣传片画面，考虑到每一卡镜头的时间量。由于企业宣传片和电视广告都是以秒为核算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。文字不需要太多，单是必须在有限的时刻内，传达出更为丰富的内容。

（三）公司宣传片拍摄文案的创作，应充分运用理性与感性相结合的创作方法，带动影片受众的参加性，引导受众发生正面的连带效应。为达此目的，文案脚本有必要写得生动、形象，以情感人，以情动人，最好有企业真实的开拓实例，有企业优秀员工的奋斗案例，这样的宣传片才具有真正感染力，也切中了宣传片成功的要害。

（四）公司宣传片文案的创作，有必要运用蒙太奇思想，用镜头进行叙事。言语要具有直观性、形象性，简单化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多考验了所执导导演的功底。

（五）企业宣传片是以视觉形象为主，结合视听来传播公司信息内容的，因而企业宣传片文案的写作有必要做到声音与画面的和谐，也就是公司宣传片解说词与公司宣传片画面的声画对位，更不能刻意为了堆砌华丽辞藻而夸大企业的事实根据。

（六）写好企业宣传片宣传语，也称广告词或企业Slogan。这句Slogan的构思与设计，将在很大程度上起到一部企业宣传片制作成败的关键。　