城市形象宣传片的产生与发展

在国内，1999年开始做城市形象广告。当时，山东省威海市作出决定，以广告宣传的方式吸引八方游客，以发展当地旅游业。广告宣传为形成差异化竞争，采取“由单纯宣传单个旅游景点向宣传一座城市转移”的新创意；由宣传景区形象向宣传城市形象转变；从对景点特色的挖掘，转向对城市灵魂的发现。城市广告不再聚焦于城市中的某一个体事物，而是通过城市各部分资源的组合，对整个城市进行全方位的考察，对城市形象进行全方位的展示和展示，从而产生整体的冲击力。威海地理位置得天独厚，历史事件名闻遐迩，城市景观和谐，城市条件宜居。“这里弥漫着甲午战争的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，这里是世界上最适宜人类居住的范例城市之一，”威海的整体形象以这样的方式展现在威海，威海，威海，威海！“中国第一个城市形象电视广告的诞生及其影响分析”，周怡、黄伟的“城市发展中的城市形象广告”如上表述。不难看出，广告所选用的代表威海特色的城市标志，具有不可复制性，是一种城市文化的特征。

中国城市形象广告数量剧增，我们根据2007年底国家统计局的统计数据汇总了全国36个城市的形象广告，加上全国人口200万以上的2个副省级城市，共计38个城市，共采集城市广告片157个。奥运北京形象广告、世博会上海形象广告等与大型活动相结合的城市形象传播数量在40个左右，在城市形象广告投放总量中所占比例为25%；广告投放在旅游城市的比例为33%；反映招商广告色彩明显的城市形象广告也有一部分，所占比例在18%左右(如图1)。城市形象广告中真正有城市品牌建设意义的只占全部样本的5%！

城市形象宣传片，宣传招商、招徕旅游的功能是毋庸置疑的，但城市形象的可识别性是这些功能得以实现的基础。所以我们认为，城市的可识别性体现在人、生活、文化在特定城市的融合上，这种三位一体的表达方式对城市形成一种差异化的传递。

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