宣传片制作中如何让客户切实体会执行脚本的作用

如果一个脚本写上了非常宏大的镜头，使用千人一面的素材呢，还是专门拍摄？拍摄的成本要是很高的话，那这个镜头或画面的表述，就只能是暂时性的应付了，不会付诸实施的，当你拿到样片时，就会大失所望的。宣传片制作的脚本很重要，但很多企业却不知如何评判。 不少企业在文字上斤斤计较，但对文、图、画、音的系统性缺少把握的能力。

也是，客户对自己的行业熟悉，但对陌生的影视制作却知之甚少，更多的经验都是间接来自电影、电视剧观看，以及行业其他企业的宣传片。在上百条宣传片创意制作之后，我们开始反思一个简单问题：要不要帮助客户看懂企业宣传片脚本？如果客户看不懂，要么是所谓的放权，要么是在一些具体问题上指手画脚。若是客户看懂了，虽然会在专业上多了一些苛刻的要求，但还是对于一条宣传片质量有很大帮助的，只有会提合理要求的客户，才能做出一条双方满意的企业宣传片。

如何相对简单地看懂一个宣传片脚本的水平呢？又如何把它与未来的制作质量有机联系起来呢？在此，我们总结一下自己的经验，与大家分享交流一下。我们期待更多懂行的客户，只有这样，宣传片整体质量才能上台阶。

1、镜头语言的丰富性，镜头一般包括长、短、特写、广角等方式，这不是关键，关键之处在于连接之后的丰富画面和视觉刺激。单个镜头有没有说清楚一件事? 几个镜头下来，你能否感受到系列画面的感染力？这才是关键。

2、素材应用的克制性，素材应用已经是泛滥成灾，满世界的摩天大厦、老外洽谈、众人欢呼等，撞衫的几率很高。所以，我们的原则是，尽量使用企业真实场景，只有在万不得已、且表达非常准确的时候，才会用一点素材。

3、文字表达的想象力，文字虽是虚的，但它包含着很大的想象空间。而且，好的文案，会让导演、摄像以 及后期制作人员，都保持者一种有边界的想象空间，以及再创作的激情。精准和想象，看上去矛盾的事情，好的文案却可以解决。

4、技术运用的合理性，三维技术和剪辑合成技术，随着软件和硬件越来越便宜，很多人都可以学到了。所以，现在的宣传片经常出现一些制作粗糙、毫无理由出现的所谓技术流。一部宣传片的后期制作，一定要建在前期拍摄素材的基础上，是为了补充和盘活素材的，而不是用所谓的技术填补原本空无或者丑陋的画面。

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