象征手法在企业宣传片制作中的运用

如2006年法国的道达尔（TOTAL）能源公司的企业宣传片《Anything for you》，在这则企业宣传片制作时，法国道达尔能源公司秉承了其一贯的广告风格，将整个广告画面切割成上下两个半屏，处处有着微妙的联系，天然气阀门与淋浴花洒、直升机与校车、海上油井与橱柜等等，上半屏是道达尔能源涉及的所有领域；下半屏则包括了衣、食、住、行等生活信息的多组镜头。上下对照，象征着道达尔能源与现代人们生活息息相关的主题，将在人们很抽象的能源概念通过镜头语言具象表现出来。最后一个画面，下半屏中小男孩打开台灯，上半屏道达尔公司工作人员打开手电照亮前行的路，代表服务商与顾客之间互相扶持，将两者的距离拉近，更多了一份亲切感。

企业宣传片的背景音乐是J.C Blagovitch创作的《Could You Do》（这段背景音乐也被选用为联想Z系列电脑广告配乐），“我能为你做任何事情”（I could do，anything for you）的歌声一直贯穿整个广告片中，不用任何台词，对白就已经将道达尔公司的宗旨真诚的传达给了每个人。这则企业宣传片于2006年在欧洲、中东和中国投放，在2008年道达尔能源公司又在此基础上推出了同一风格的企业宣传片《小男孩篇》。

在中国也有类似的案例，香港宽频2007年光钎入户宣传片，在片中用具象的管道形象象征虚拟的网络宽带，而各种扮相的人象征着电信宽带中的竞技、比赛、电影、游戏以及音乐等服务。狭窄的宽带会让流量信号拥堵，让人既愤怒又无奈，“唯有光钎入户”才能让流量奔跑起来，使用户体验到使用宽带的乐趣。又如2008年香港奥运马术宣传片《跨栏篇》，画面出现了一个香港人每天面对的栏杆，带出香港奥运马术比赛。旁白：香港人，每天都面对不同的栏。跨得过，是努力的结果。跨不过，下次再来过，我们看的不止是一场比赛，而是背后勇于跨越的精神。字幕：世上没有跨不过的栏，奥运马术在香港。 使用象征手法的企业宣传片具有更丰满的意境。

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